Quatre AOC de la Vallée du Rhône : Côtes du Ventoux, Costières de Nîmes, Coteaux du Tricastin et Côtes du Luberon, se fédèrent afin de développer une communication commune en France et à l'export.
L'objectif de cette communication est de peser un poids plus important auprès des prescripteurs mondiaux, en véhiculant une identité forte, par le biais d'actions communes.
Cette initiative originale est une occasion unique de mettre en avant la complémentarité des ces quatre appellations et de faire s’exprimer d’une seule voix quatre fortes personnalités.

La Nouvelle Ecole peut faire référence à la nouvelle vague dans le cinéma ou la nouvelle école dans la peinture. C’est un nouveau courant de pensée et une nouvelle façon de s’exprimer : réunir quatre appellations sous un concept fédérateur est une initiative à ce jour unique.
Chaque appellation au travers de sa personnalité propre reflète ce courant de pensée grâce à une remise en cause permanente !
Remise en cause de la conduite des vignoble, remise en cause de la structure et de l’identité de l’appellation, remise en cause des produits…
C’est cette capacité à ne pas se reposer sur leurs acquis qui unit et porte ces appellations.

Quel artiste pouvait le mieux représenter visuellement cette union qu’Andy Warhol ?
Initiateur du Pop Art, son originalité fut un véritable choc dans l’univers conformiste Newyorkais.
Le visuel Pop Art de la Nouvelle Ecole est là pour trancher avec les codes de communication habituellement vus dans l’univers du vin.
Il reflète le vent de folie qui souffle actuellement sur les Côtes du Ventoux, Costières de Nîmes, Coteaux du Tricastin et Côtes du Luberon.